超級網紅IP 個人品牌引爆之道pdf

2019年9月10日20:04:09 評論 16
摘要

(1)以網紅IP為案例,從理論、歷史、趨勢、實操多維度點燃網紅引爆之道。
(2)逐一剖析那些年奪走你眼球的網紅。
(3)揭秘成就網紅的三大奧秘。
(4)引爆超級網紅IP的六部曲。

超級網紅IP 個人品牌引爆之道 內容簡介

2016年是網紅元年,2017年將是IP元年。通過打造個人IP、提升個人品牌知名度,普通人將迎來成就自己的最好時代。

《超級網紅IP:個人品牌引爆之道》以當下的網紅IP為案例,從理論、歷史、趨勢和實操等多維度系統化分析個人品牌引爆之道,涵蓋網紅發展史、直播平臺火爆邏輯解讀、網紅商業變現模式、移動時代個人品牌打造新法則、從網紅到網紅IP 的迭代升級、引爆超級網紅IP六部曲,以及頗具參考價值的網紅大事記。

《超級網紅IP:個人品牌引爆之道》案例豐富,網紅經紀公司從業者、想成為網紅或超級IP的個人、想通過打造CEO個人IP 帶動企業品牌影響力提升的企業高管,以及對網紅和IP經濟感興趣的朋友均可閱讀。

超級網紅IP 個人品牌引爆之道 目錄

前言

第一章 挑戰傳統明星模式:新一代網紅為何這樣紅

第一節 那些年,奪走你眼球的網紅

第二節 網紅是“用眼睛投票”的結果

第三節 趨勢:兩類網紅將成主流

第二章 直播驟然火爆:在直播間里,這些網紅更紅了

第一節 網絡直播衍化史:從專業傳播到全民直播

第二節 全民直播時代正在到來

第三節 短視頻風口下的網紅經濟

第三章 網紅商業化:流量變現+品牌變現

第一節 網紅的幕后推手:社交平臺

第二節 網紅經濟的變現模式

第三節 網紅經濟背后的產業鏈

第四節 風口上的網紅經濟:千億紅利市場

第四章 網紅化:移動時代個人品牌打造新法則

第一節 搶奪用戶注意力

第二節 挑戰網紅生命周期極限:IP化

第三節 IP延伸后的網紅更紅

第五章 從網紅到網紅IP:從注意力向影響力迭代

第一節 內容維度:持續高產地輸出價值

第二節 資本維度:資本青睞網紅孵化器和直播平臺

第三節 娛樂維度:成為明星是顏值才藝類網紅的唯一通道

第四節 社交/關系維度:背靠強大的社交資源

第六章 超級網紅IP 引爆六部曲

第一節 認知:受眾分析

第二節 標簽:個性定位

第三節 故事:個人品牌故事

第四節 引爆:網紅IP和網紅超級IP之間的分水嶺

第五節 傳播:個人品牌營銷

第六節 互動:網紅與粉絲的互動

附錄 網紅大事記

超級網紅IP 個人品牌引爆之道 精彩文摘

2016年7月9日,由NewMedia新媒體聯盟舉辦的2016年國際網紅大賽系列活動之“時代最紅夜”網紅主題酒會成功舉行。著名綜藝節目主持人李彬、美式脫口秀笑星北美崔哥,以及流行歌手楊臣剛等娛樂、科技、財經領域的知名大咖,百名風頭正勁的網紅主播及數十位正和島的頂級企業家齊聚現場,人手一支自拍桿,映客、花椒等九大直播平臺同步直播,過億粉絲收看活動盛況。

隨著移動互聯網的蓬勃發展,網紅時代也悄然來臨。中投顧問在發布的《2016-2020年中國網紅經濟深度調研及投資前景預測報告》中提出:不僅在服裝業,網紅經濟空間巨大,人們的生活包羅萬象,在互聯網時代有一技之長且在某些領域有影響力的人都有可能成為網紅。

此前,阿里巴巴集團CEO張勇也曾表示:“網紅經濟是在新經濟中誕生的一個全新經濟角色,展現了互聯網在供需兩端形成的裂變效應,這個角色在制造商、設計者、銷售者、消費者和服務者之間產生了全新的連接,展現了互聯網全面融合新經濟時帶來的無窮活力。”

基于互聯網技術的不斷革新,網紅類型也在不斷迭代:從最初的文字類網紅,到圖文類網紅,再到后來的短視頻和直播類網紅,以及輻射力超越平臺的跨屏類網紅。網紅的發展,無疑是與時代的需求,以及互聯網技術的發展同步變換的,而每個時代也都需要真正符合時代需求的網紅。

1998年,由于電腦剛剛在國內普及,受限于當時的互聯網技術,當時國內的網紅剛剛進入1.0時代,論壇、社區,尤其是個人博客頗為紅火,所以當時的網紅幾乎清一色都是文字類網紅,文字也成為最普遍的一種內容形態,一些“網絡作家”大批涌現,最具代表性的是痞子蔡和安妮寶貝。

1998年,網絡上突然出現了一本連載小說《第一次的親密接觸》,并且,幾乎所有先知先覺的網站,都在第一時間廣為轉載這部小說。痞子蔡也因《第一次的親密接觸》風靡網絡,成為以文字走紅網絡的第一人。

當時的中國作家們對“網絡文學”這個詞是不屑一顧的,甚至當時電腦經銷商為了促銷產品,免費送給數位知名作家時,還遭到不少作家的拒絕。

《第一次的親密接觸》火了,痞子蔡紅了,掀起一場全球華文地區的痞子蔡熱潮。次年11月,《第一次的親密接觸》的紙質書即由知識出版社出版發行。

那時候,QQ剛剛誕生,痞子蔡的電子郵箱每天都會收到網友如雪片般數不清的信件,痞子蔡與輕舞飛揚成為網絡史上最發燒的網絡情人。

幾乎是前后腳,《第一次的親密接觸》被改編成了電視、電影、舞臺劇……

痞子蔡也因為這部小說,像驟然刮起的一股颶風,席卷了幾乎全球華人存在的地方,其知名度絲毫不亞于與其同年因《還珠格格》而瞬間走紅的張鐵林和林心如。

這位水利工程博士,自《第一次的親密接觸》推出以來,稿費隨著書的銷量,每半年就進賬一次,到了某年某月的某一天,痞子蔡突然發現自己原來這么富有,僅一本書就帶來巨大收入,并且這一數字依然在持續增加……

其后,痞子蔡又接連推出了《雨衣》《愛爾蘭咖啡》……雖然,這些小說不再如《第一次的親密接觸》那樣火爆,但同樣獲得了成功。
不可否認的是,痞子蔡的“網絡小說”,狠狠撞擊了中國文壇的腰!

無獨有偶,也是在1998年,在中國沿海城市寧波,中國銀行寧波市分行營業部的一位21歲女科員,信手拈來署下了一個女童式的筆名“安妮寶貝”,開始在網絡上發表《告別薇安》《七年》《七月和安生》等小說并一舉成名。于是在次年年底,她辭掉工作轉戰上海,就職于“榕樹下”文學網站,一邊負責內容制作,一邊專心寫作。

2001年1月,安妮寶貝的《八月未央》出版,她也開始在雜志上開設時尚專欄。

2001年8月,安妮寶貝離開上海前往北京。

安妮寶貝的作品在長達6年的時間里,一直成為眾多女性讀者心靈深處一曲永彈不敗的《高山流水》,也使得她的名字出現在了第一屆、第二屆、第三屆和第六屆中國作家富豪榜上。

雖然沒有像痞子蔡的《第一次的親密接觸》那樣紅極一時,但安妮寶貝的作品更具有中國傳統文學的那種繞梁三日經久不衰的“纏綿”,以至于不少20世紀60年代出生的女性讀者,至今依然對安妮寶貝的作品情有獨鐘。

痞子蔡和安妮寶貝通過他們筆下的文字,利用網絡的傳播,實現了靈魂的一次時空穿越,成為了當之無愧的第一代文字網紅,既見證了科技時代的發展,又利用互聯網實現了自我財富的積累。

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