天貓開店 裝修 營銷與推廣實戰一本通pdf

2019年7月29日23:18:15 評論 54
摘要

適讀人群 :適合剛接觸網店的新手閱讀,同時對于正在經營網店的個人賣家、企業賣家、兼職賣家也有很高的參考價值,亦可作為各大中專院校、培訓機構的教材。
熟諳規則,方能巧妙操作
掌握數據,自可脫穎而出
懂產品,知客戶
會管理,善運營
把問題變成機會
把流量換成利潤

天貓開店 裝修 營銷與推廣實戰一本通 內容簡介

《天貓開店、裝修、營銷與推廣實戰一本通》以作者多年的網店管理經驗為基礎,詳細地介紹了在天貓商城開店、裝修、營銷與推廣過程中的操作方法,希望本書所介紹的這些實用、有效的操作,能幫助個人賣家、企業賣家順利開通店鋪、提升銷量。

《天貓開店、裝修、營銷與推廣實戰一本通》分為4篇共18章,“天貓開店”篇介紹天貓開店的流程、天貓子賬號的權限配置以及寶貝發布等內容;“店鋪裝修”篇主要介紹商品照片的處理方法、店鋪頁面設計、店鋪細節設計、促銷頁設計等內容;“運營與管理”篇主要介紹如何使用千牛工作平臺進行運營管理,如何使用生意參謀實時掌握店鋪經營情況,如何通過天貓后臺做好品牌管理、安全設置和店鋪品質管理等內容;“營銷與推廣”篇主要介紹如何獲得免費流量,如何使用淘寶客、直通車、鉆石展位、滿就送、聚劃算、雙11、雙12、微營銷等推廣策略和工具,提升銷量和利潤。

《天貓開店、裝修、營銷與推廣實戰一本通》不僅適合剛接觸網店的新手閱讀,同時對于正在經營網店的個人賣家、企業賣家、兼職賣家也有很高的參考價值,亦可作為各大中專院校、培訓機構的教材。

天貓開店 裝修 營銷與推廣實戰一本通 目錄

前言

第1篇 實戰天貓開店

第1章 天貓開店

1.1 一張圖讀懂開店流程

1.2 第1步:天貓申請規則

1.2.1 申請與清退規則

1.2.2 招商標準

1.2.3 預售業務管理規則

1.2.4 退換貨規則

1.2.5 違規行為

1.2.6 信用評價規則

1.3 第2步:注冊公司

1.3.1 如何注冊公司

1.3.2 辦理營業執照

1.3.3 保證金

1.3.4 技術服務費年費

1.3.5 傭金(實時劃扣技術服務費)

1.4 第3步:申請天貓店鋪

1.4.1 旗艦店、專賣店、專營店有何不同

1.4.2 入駐申請流程

1.5 第4步:上傳公司各項經營執照

1.6 第5步:上傳品牌授權資質

第2章 天貓子賬號權限配置與寶貝發布

2.1 子賬號管理,設置使用權限

2.1.1 新建員工

2.1.2 設置部門結構

2.1.3 設置角色權限

2.1.4 旺旺分流

2.2 店鋪設置

2.2.1 店鋪基本設置

2.2.2 名稱與LOGO設置

2.2.3 淘寶網店裝修

2.3 商品分類管理

2.3.1 添加手工分類

2.3.2 添加自動分類

2.4 寶貝圖片管理

2.5 寶貝發布管理

2.5.1 如何發布寶貝

2.5.2 發布新產品

2.6 寶貝編輯與下架管理

2.6.1 編輯寶貝信息

2.6.2 寶貝下架管理

第2篇 店鋪裝修

第3章 商品照片處理

3.1 照片尺寸、像素與格式處理

3.2 照片摳圖

3.3 照片合并

3.4 照片批量處理技巧

3.5 商品照片美化

3.5.1 色彩調整

3.5.2 照片瑕疵修復

3.5.3 店鋪水印添加與處理

3.5.4 文字的設計

3.5.5 背景虛化處理

3.5.6 商品投影處理

3.5.7 商品倒影處理

第4章 店鋪頁面設計

4.1 店鋪頁面的設計要點

4.2 設計店鋪首頁

4.2.1 店鋪首頁的重要性

4.2.2 店鋪首頁的框架分析

4.2.3 店鋪首頁的整體布局

4.2.4 設計商品陳列區

4.3 設計寶貝詳情頁

4.3.1 寶貝詳情頁的框架分析

4.3.2 設計寶貝描述模板第1步:制作模板JPEG圖片

4.3.3 設計寶貝描述模板第2步:模板切片

4.3.4 設計寶貝描述模板第3步:將模板圖片轉換為代碼

第5章 店鋪細節設計

5.1 店標設計

5.1.1 設計靜態店標

5.1.2 設計動態店標

5.2 店招設計

5.2.1 設置店招背景

5.2.2 設置店招圖片

5.2.3 設置店招文字

5.3 導航條設計

5.3.1 添加導航欄目

5.3.2 設計導航CSS代碼

5.3.3 設計個性導航條

5.4 寶貝分類設計

5.4.1 設計簡單的文字寶貝分類

5.4.2 設計寶貝分類圖片

5.4.3 設計個性的寶貝分類

第6章 店鋪促銷頁設計

6.1 設計特價促銷廣告

6.1.1 設計促銷頁背景

6.1.2 添加商品圖片

6.1.3 添加促銷文字

6.2 設計新品促銷廣告

6.2.1 設計促銷頁背景

6.2.2 添加商品圖片

6.2.3 添加促銷文字

6.3 設計節日促銷廣告

6.3.1 設計促銷頁背景

6.3.2 添加促銷文字

6.4 設計店慶促銷廣告

6.4.1 設計促銷頁背景

6.4.2 添加促銷文字

第3篇 運營與管理

第7章 天貓運營

7.1 千牛工作臺中交易模塊設定

7.1.1 千牛工作臺下載與安裝

7.1.2 主要交易模板設定

7.1.3 添加其他交易模塊

7.2 與買家在線交流

7.2.1 在線答復買家疑問

7.2.2 通過群與老客戶交流

7.2.3 分類管理買家

7.3 火爆插件的使用與管理

7.3.1 使用插件

7.3.2 插件管理

7.4 當前交易管理

7.4.1 查看當前訂單

7.4.2 物流管理

7.4.3 發貨管理

7.4.4 退換貨管理

7.4.5 退款管理

第8章 生意參謀

8.1 了解各項指標

8.1.1 流量類

8.1.2 首頁

8.1.3 公用

8.1.4 實時直播

8.2 進入生意參謀

8.3 生意參謀平臺

8.3.1 首頁

8.3.2 實時直播

8.3.3 經營分析

8.3.4 自助數據

8.3.5 專題工具

第9章 天貓后臺管理

9.1 品牌管理

9.2 安全設置

9.3 商家保障管理

9.4 店鋪品質管理

第4篇 營銷與推廣

第10章 做好基本功,流量自然來(免費)

10.1 了解天貓搜索規則、排名規則

10.2 優化商品標題——組合搜索主流關鍵字

10.3 優化商品描述——呈現更多的商品細節

10.4 優化商品圖片——讓商品更真實化

10.5 做好數據分析也可以增加流量

10.6 提高店鋪裝修環境

10.7 用好櫥窗推薦

10.8 友情鏈接可相互增長流量

10.9 免費試用讓店鋪流量漲不停

10.10 優惠券、商品促銷也可以增長流量

第11章 “淘寶客”,按成交量支付推廣費用

11.1 “淘寶客”推廣使用經驗

11.2 使用“淘寶客”推廣

11.2.1 登錄“淘寶客”推廣

11.2.2 掌柜如何寫好推廣計劃

11.2.3 設置傭金

11.2.4 主推商品的選擇

11.3 如何選擇最佳“淘寶客”

11.3.1 關于賣家的心態調整

11.3.2 如何尋找“淘寶客”

11.4 如何讓“淘寶客”來推廣你的商品

第12章 用“直通車”主推單品

12.1 哪類產品和店鋪最適合做“直通車”推廣

12.2 直通車推廣方式

12.2.1 寶貝推廣

12.2.2 店鋪推廣

12.2.3 活動推廣

12.2.4 定向推廣

12.3 開通直通車推廣

12.3.1 加入直通車

12.3.2 新建推廣計劃

12.3.3 推廣新寶貝

12.3.4 設置推廣計劃

12.4 質量得分優化

12.4.1 什么是質量得分

12.4.2 如何優化質量得分

12.5 如何提升“直通車”的點擊率

12.5.1 選擇關鍵商品

12.5.2 直通車主圖

12.5.3 推廣標題

12.5.4 適量的寶貝數量

12.5.5 排名位置

12.5.6 關鍵詞優化

12.6“直通車”優化讓銷量漲起來

12.6.1 挑選合適的寶貝推廣

12.6.2 如何正確選取關鍵詞

12.6.3 為關鍵詞合理定價

12.6.4 如何將推廣效果最大化

第13章“鉆石展位”提升店鋪整體銷量

13.1“鉆石展位”與“直通車”有什么不同

13.2“鉆石展位”的投放流程

13.3 如何開通“鉆石展位”

13.4 如何用好“鉆石展位”來省錢

13.4.1 推廣目的

13.4.2 準備好素材是關鍵

13.4.3 競價步驟

13.4.4“鉆石展位”使用誤區

第14章“滿就送”,賺人氣也賺錢

14.1“滿就送(減)”推廣規則

14.2“滿就送(減)”與“店鋪優惠”的區別

14.3 使用“滿就送(減)”

14.3.1 開通“滿就送(減)”

14.3.2 設置“滿就送(減)”

14.3.3 選擇買家心儀的贈送商品

14.4 使用“滿就送(減)”促銷更給力

第15章“聚劃算”,最聚人氣的團購

15.1 了解“聚劃算”規則

15.2 參加“聚劃算”

15.2.1“聚劃算”業務分類

15.2.2 參加“聚劃算”

15.3“聚劃算”主圖規范

15.4“聚劃算”消費者保障業務

第16章 會員關系管理

16.1 會員關系管理

16.2 設置會員包郵

16.3 設置減現活動

16.4 設置優惠券

16.5 創建新人禮包

第17章 跟著馬云搞盛典

17.1 參加雙11營銷

17.1.1 了解雙11營銷規則

17.1.2 報名及招商要求

17.2 1212品牌盛典營銷

17.2.1 了解1212品牌盛典營銷規則

17.2.2 商家報名及要求

17.2.3 如何利用1212品牌盛典樹立店鋪品牌

第18章 微營銷

18.1 了解微營銷的優勢

18.2 分析微營銷與客戶群體

18.3 利用微信與微博來宣傳店鋪與商品

18.4 經典微營銷案例

天貓開店 裝修 營銷與推廣實戰一本通 精彩文摘

1.2.1?申請與清退規則

商家在申請入駐天貓之前,首先需要詳細了解天貓相關規則要求,它是對天貓用戶增加基本義務或限制基本權利的條款。天貓比普通店鋪更有吸引力的是它的服務,它不光是大賣家和大品牌的集合,同時也會提供比普通店鋪更加周到的服務。為了能夠保證商城交易有序進行,規范市場秩序,使買賣雙方能夠有效溝通,需要事先建立好規則,從而有效避免商城交易的混亂。

商家入駐天貓需要了解如下規則。

● 入駐須知一:確保申請入駐及后續經營階段提供的相關資質和信息的真實性。

● 入駐須知二:商家應如實提供其店鋪運營的主體及相關信息,包括但不限于代理運營商、實際店鋪經營主體等信息。

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